一、核心概念：网站推广与 SEO 的本质是什么？

1.1 网站推广：流量获取与价值传递的系统工程

网站推广的三大核心目标

• 流量增长：提升网站的访问量（包括独立访客、页面浏览量等）；
• 精准度提升：吸引与网站定位（产品 / 服务 / 内容）匹配的目标用户；
• 转化优化：推动访客完成预期行为（购买、注册、咨询、收藏等）。

网站推广的主要类型（按 “付费与否” 划分）

• 免费推广（自然流量）：
  • 搜索引擎优化（SEO）；
  • 内容营销（博客、短视频、白皮书等）；
  • 社交媒体营销（微信、微博、抖音、小红书等平台的免费运营）；
  • 社群营销（QQ 群、微信群、论坛等）；
  • 口碑营销（用户推荐、评价引导）；
  • 邮件营销（基于用户许可的免费邮件推送）。
• 付费推广（付费流量）：
  • 搜索引擎营销（SEM，如百度竞价、Google Ads）；
  • 社交媒体广告（微信朋友圈广告、抖音信息流广告等）；
  • 内容合作（KOL/KOC 付费推广、软文投放）；
  • 联盟营销（按效果付费的推广，如 CPS/CPC）；
  • 线下引流（扫码关注、活动导流等）。